El sábado 25 de julio se celebró una rueda de prensa en el VTB Arena para anunciar la ampliación del acuerdo de cooperación entre el Dynamo de Moscú y Changan. Entre los participantes se encontraban Dmitry Mankin, director comercial del Dynamo; Alexander Kulagin, director ejecutivo de Changan Motors Rus; Viktor Kobzev, director de marketing de Changan Motors Rus; y Niu Jianhui, subdirector general de Changan Eurasia.
Dmitri Mankin: Hemos estado cooperando durante tres años, los jugadores y la administración del Club han disfrutado de los autos Changan y hemos experimentado que son autos de alto nivel. Tanto en términos de calidad, no hay problemas con ellos y no necesitan atención adicional, como en términos de experiencia de conducción y emociones de ella. Los automóviles Changan ya se han convertido en un modelo de buen diseño. Es un producto muy equilibrado con una línea de modelos amplia y en constante evolución dirigida a segmentos de audiencia completamente diferentes.
Ahora han salido dos modelos más. Uno de ellos es el AVATR 12, lo que solía llamarse un superdeportivo y que estaba disponible para las unidades. Ahora, tales máquinas están disponibles para un público más amplio. No se trata solo de la dinámica del vehículo eléctrico, sino también del espíritu, la emoción, el diseño y todo lo demás. En mi juventud, vi programas de autos, en particular Top Gear con Jeremy Clarkson,y fue interesante, porque había muchas cosas nuevas. Entonces todos los autos se volvieron iguales. Ahora, gracias a Changan, ha vuelto a ser interesante: mucha creatividad, tecnología y conexión de tecnología. AVATR también es una conexión de tecnología y marcas. Es muy atractivo y da una gran carga de emociones e interés, incluso entre nuestros fanáticos.
Konstantin Tyukavin en el formato de Blogging de viajes fue a la sede de Changan en China, visitó la fábrica, habló con la gente, habló de todo. Y esa fue la ventana a través de la cual vimos una cultura de trabajo con tecnología que tiene 160 años, un equipo de los más altos profesionales que están enfermos con esto, desarrollan tecnología, aman su trabajo. Después de eso, Konstantin incluso compró un automóvil Changan a su suegra, y la suegra, como se sabe, no puede comprar algo malo.
Estamos muy contentos de haber ampliado la cooperación por dos temporadas, esperamos que Changan sea tan útil para nosotros como para nuestros fans, y tenemos muchas cosas interesantes que hacer.
Alexander Kulagin: Los deportes son principalmente emociones, al igual que los autos Changan. Y esta colaboración de emociones nos une hoy con Dynamo. Estoy seguro de que la nueva temporada traerá muchos momentos geniales, hermosos engranajes y goles y nuestro público estará encantado. Eso es lo más importante. Intentaremos hacer todo por nuestra asociación para que sea aún más brillante y memorable. Gracias por su confianza!
Viktor Kobzev: Felicito a todos por el comienzo de una nueva etapa de cooperación, con una nueva temporada, nuevas victorias y la próxima actualización de nuestra gama de modelos.
Desnudo Jianhui: Extendemos nuestra cooperación por dos años, lo que demuestra nuestra confianza en que nos desarrollaremos en el mercado ruso. Espero que en el futuro obtengamos una cooperación a largo plazo y exitosa, buenos resultados, y nuestros productos traerán beneficios a los clientes rusos y ganaremos su confianza.
- El proyecto "Tyukaviny en China" ganó el prestigioso premio "Tribune Sports" al mejor proyecto de video. ¿Se planean viajes similares en el futuro?
Dmitri Mankin: Los planeamos. Quién de los futbolistas irá, aún no se ha decidido, pero este formato ha llegado a los fanáticos, por lo que definitivamente se quedará. El proyecto es sobre viajes, automóviles, tecnología, el futuro de la tecnología. Es muy interesante, así que vamos a seguir.
Alexander Kulagin: Para nosotros, este fue un nuevo formato de interacción con la audiencia, y ni siquiera esperábamos que Bone filmara y mostrara con tanto detalle lo que estaba sucediendo en la fábrica. Se convirtió en el primer ruso en conducir el CS95 Plus. Por lo tanto, no es sorprendente que la audiencia estuviera muy interesada en este proyecto. Vamos a desarrollarlo más.
- Recientemente, Zenit anunció que jugará partidos amistosos en China. El Dynamo celebró un torneo con equipos chinos en invierno, tiene muchos socios de este país. ¿Los clubes te dan ejemplo?
Dmitri Mankin: Gracias por su evaluación. Realmente queremos establecer tendencias, es parte de nuestra estrategia de marketing que nos ayuda a atraer socios, invertir, hacer cosas nuevas y ser interesantes para la audiencia. Es nuestra política consciente. Si alguien de la industria del deporte nos sigue, eso sugiere que estamos haciendo lo correcto.
Cooperar con el mercado chino es obviamente el movimiento correcto porque hay grandes negocios y perspectivas allí. Esto se ha dicho en Rusia durante mucho tiempo que es necesario ingresar al mercado chino, pero en la práctica no es tan fácil como parece. Es necesario trabajar duro, aplicar tecnologías de marketing, ser creativo y persistente. Quiero creer que nuestra cooperación con Changan es una de las muestras de cooperación a largo plazo y exitosa en esta dirección.
- Los jugadores de Dynamo a menudo participaron en imágenes para la marca Changan. ¿A qué jugadores vas a recurrir en la nueva temporada?
Dmitri Mankin: Vamos a utilizar a todos. Incluso cuando se encontraron con Sandro Schwartz en el aeropuerto, lo hicieron en un automóvil Changan. Es nuestro socio constante no solo en los rodillos, sino también en la vida cotidiana. Hay colaboraciones con marcas de automóviles que son de marketing, pero de hecho, los jugadores aún conducen sus autos. No es el caso. En nuestro Club, muchos se convirtieron en fanáticos de Changan y eligieron modelos a su gusto, y completamente diferentes.
Un colega mío, por ejemplo, hizo una prueba de manejo en DEEPAL y dijo que era su auto. Se incluyen ajustes que le permiten conducir en diferentes superficies, fuera de la carretera – y le gusta pescar, viajar. Y cuando sea necesario, puede activar la configuración para conducir en la carretera y acelerar muy rápido. Otros colegas y jugadores eligen, por ejemplo, AVATR o CS95. Cada máquina está dirigida a un público específico y ya ha encontrado a sus fanáticos entre nuestros jugadores.
Alexander Kulagin: La gama Changan incluye más de 16 modelos, además de AVATR y DEEPAL, por lo que los jugadores siempre pueden elegir un automóvil para todos los gustos, probarlo. A menudo recibo facturas de diferentes ciudades donde nuestros concesionarios sirven estos autos, es decir, los jugadores viajan y disfrutan de ellos.
- ¿En qué se diferencia fundamentalmente el nuevo acuerdo del anterior?
Alexander Kulagin: Para nosotros, esta es una estrategia más larga, planificada y amplia. Nos damos cuenta de que durante el período anual es difícil realizar todo el potencial. En segundo lugar, toda esta historia no pasará por los nuevos modelos. Nuestros jugadores y empleados tendrán todas nuestras novedades, y este año planeamos 12. Aunque Changan es una empresa adulta y seria, estamos haciendo nuevos modelos rápidamente en una amplia variedad de segmentos y formatos. Con esta estrategia a largo plazo, podemos Mostrar estas novedades a nuestra audiencia y estar más cerca de ella.
- ¿Está la marca AVATR dentro del perímetro de su colaboración y Cuál es su estrategia?
Viktor Kobzev: Sí, AVATR está incluido en nuestro paquete de cooperación. Es la joya de nuestra corona. Vale la pena señalar que los dínamos se convirtieron en uno de los primeros en recibir estos modelos y se convirtieron en sus usuarios. Son coches muy demandados por ellos.
Alexander Kulagin: Aquí hay cargas que los chicos disfrutan y ya hay comentarios. Los autos se cargan rápidamente, son adecuados para moverse por la ciudad, muy interesantes y dinámicos. Lo más importante-no hay que esperar en las colas en las estaciones de Servicio, cuando aparecerá la Gasolina. Esta es una de las grandes ventajas.
– ¿Cómo se construirá la estrategia de activación deportiva de Changan para este año?
Viktor Kobzev: "Dynamo", a diferencia de otros clubes rusos, profesa un enfoque diferente. Para ellos, es importante llevar el fútbol más allá del deporte, no solo para que los atletas y los aficionados se involucren, sino también para que sea parte del contexto cultural. Nos impresiona este enfoque. Tratamos de apoyar al Club en estos esfuerzos. Por supuesto, tenemos actividades de marketing planificadas, pero queremos aprovechar todas las oportunidades que vemos. La vida se ha vuelto muy turbulenta y cambiante, por lo que todas las oportunidades que se nos van a caer, vamos a tratar de implementar junto con el Club y tratar de Mostrar el Club y los jugadores de un lado inesperado. Para nosotros, un futbolista es ante todo una persona que vive, experimenta, piensa en algo. Y en el marco de la nueva asociación, nos gustaría destacar estos puntos. Por lo tanto, un contrato largo brinda más oportunidades para tales proyectos.
- Usted mencionó la promoción en el mercado extranjero. ¿Cómo vas a evolucionar en esta dirección?
Dmitri Mankin: Hay muchas estrategias sobre cómo se puede avanzar hacia un mercado global. Si hablamos de los clubes rusos, la siguiente estrategia parece realista: trabajar con compañías chinas que están interesadas en el mercado ruso es la historia más clara y de trabajo. Exactamente en este modelo, trabajamos con Changan. En nuestra cartera hay 4 marcas chinas-tal vez, estamos trabajando con las empresas chinas más intensamente en el fútbol ruso. Segunda historia: a nivel de liga, un producto de fútbol puede ser interesante en China. Este trabajo se está llevando a cabo en etapas, pero por ahora se encuentra en un nivel básico. Tercera parte: tales partidos de fútbol y torneos son una oportunidad para que los hombres de negocios en las zonas VIP se reúnan, se comuniquen, averigüen quién está apoyando a quién y hablen sobre negocios. El fútbol y el Dynamo pueden actuar como una plataforma para la comunicación y la expansión de las oportunidades de asociación. Eso también lo usaremos.
- "Dynamo" en 2025, según datos abiertos, se convirtió en el Club más rentable del RPL. Hoy renueva el acuerdo con Changan, recientemente firmó un gran contrato con Betsity. ¿Cuánto ha crecido el número de patrocinadores?
Dmitri Mankin: Tenemos 25 socios, y este número está aumentando gradualmente, pero no se trata de la cantidad, sino de la calidad. Recientemente hemos firmado un contrato con una nueva casa de apuestas que, al igual que la anterior, en nuestra opinión, está impulsando a la industria hacia adelante y estableciendo una nueva escala. Y entonces, y ahora, otros clubes después de eso vinieron a sus casas de apuestas y pidieron que aumentaran su contrato, señalando el caso del Dynamo. Podemos decir que hemos atraído inversiones adicionales en el fútbol ruso. Seguiremos haciéndolo.
– ¿Le gustaría considerar la opción de lanzar un automóvil de edición limitada "Changan Dynamo", en el que los fanáticos estarían felices de ir?
Alexander Kulagin: Gracias por la idea. Dentro de la empresa ya lo hemos discutido. Esté atento a los anuncios, pronto lo sabrá todo.
- En la nueva temporada, el Dynamo tiene el lema "movimiento de Moscú". ¿Quién lo inventó?
Dmitri Mankin: Fue inventado por nuestro equipo. La idea es que el Dynamo es más que fútbol. La idea no es nueva, pero está en una nueva refracción. "Dynamo" para nosotros es una forma de vida. Se pueden distinguir tres dimensiones. El primero es un producto de partido, que es un espectáculo entretenido para toda la familia, no solo un partido de fútbol. Ahora nos centramos en los jóvenes, nuestro futuro inmediato, y los niños, nuestro futuro lejano. La segunda es una comunidad basada no solo en el amor por el fútbol, sino también en otras actividades: ajedrez, correr, pádel y otras. Queremos que Dynamo desarrolle camaradería y comunicación, para que cuando te conviertas en un fanático de nuestro Club, inmediatamente tengas amigos de interés. El tercero es la moda, tenemos una marca moderna y moderna, hacemos colaboraciones interesantes, proyectos en el campo de la ropa. Hemos combinado estas tres dimensiones esta temporada bajo el lema "movimiento de Moscú". Al mismo tiempo, trabajamos no solo para los fanáticos de la capital, sino que llevamos el Vibe de nuestra ciudad, que es interesante para aquellos que no viven en Moscú.
– ¿Cómo se mide el efecto del patrocinio y qué resultados ya hay?
Viktor Kobzev: En primer lugar, es el amor y las emociones que vemos entre los fanáticos, con quienes interactuamos activamente no solo en el estadio, sino también en comunidades cerradas y redes sociales. Sus comentarios muestran que estamos en el camino correcto. Ese fue uno de los argumentos de que necesitábamos desarrollar la cooperación, y nos dio la confianza de que podíamos darnos más el uno al otro. Tenemos dos años de trabajo interesante y duro por delante para que el efecto sea aún mayor.